我昨天打开 so.qq.com 看了。
页面很素，一个搜索框，默认就是 AI 模式。左边出答案，右边列参考资料。手机也能开，不装 App。
元宝搜索结果页：左边是 AI 答案，右边是参考资料；公众号、视频号在下面各自是一个 tab
11 月 9 日上线，到今天一天多。腾讯没发公告，媒体是从产品里先发现的。
下面这些内容，我分了三类标：
- 【我看了】自己打开确认过的
- 【媒体说的】几家报道一致，但我没独立跑一遍
- 【我推的】我的判断，没依据，别当事实用
一、我核到了什么
【我看了】站点在线，页面标题写的是「元宝搜索-腾讯旗下新一代AI搜索」。前端资源全走 search.sogoucdn.com/aimode/，是 Next.js 的单页应用。
这个技术细节有用。它是客户端渲染，接口没公开，我试着逆了一下，成本太高，放弃了。所以我没有拿几十个律师问题去跑信源分布。下面所有关于「AI 会引谁」的话，都是推的。
【媒体说的】首页默认 AI 模式，切一下还能用传统关键词搜索。垂直入口有公众号、视频号、学术、组织机构、主流媒体、图片、视频。现在页面上没有广告。
【媒体说的】这套东西 10 月 20 日就在腾讯云对 B 端放了，API、MCP、Skill 三种接法，每月 2000 次免费额度。千亿级索引，日均调用数亿次，WorkBuddy、ima、腾讯视频、腾讯金融科技这些内部业务，五十多个在用。
【媒体说的】接了 13 个垂直行业的 157 个权威信源，法律在里面。但官方举例只给了申万宏源、携程、飞常准、腾讯医典、腾讯地图。法律类具体是哪几家，没说。
【媒体说的】搜狗搜索改版之后，有些词会直接跳到元宝搜索页。腾讯没正式承认要替代搜狗。
【我看了】还有一条，很多人会跳过。
so.qq.com/robots.txt 是这样：
User-agent: *
Allow: /$
Allow: /ihome$
Disallow: /结果页对所有爬虫关着，只放行首页。这条后面会用到，它比看起来重要。
二、官方自己说的三句话，才是关键
外面多数解读停在「又多一个搜索入口」。入口是表象。真正要盯的是元宝搜索自己说的三句话。
第一句：从站点、账号、页面三个层面评估质量
这是入库机制的原话，北京商报和 IT 时代网写的一致。
从三个层面来看，对律师影响的是：
| 层面 | 律师这边对应什么 | 现在什么状态 |
|---|---|---|
| 站点 | 律所官网 | 多数三年没动，没结构，没更新日期 |
| 账号 | 公众号、视频号 | 律所最弱的一环，下面细说 |
| 页面 | 单篇文章 | 标题党，没结论句，通篇排比，摘不出东西 |
我以前写官网管身份、公众号管内容，当成两件独立的事讲。现在不行了，这两样会被放在同一次评估里看。
官网上写得像个模板站，公众号跟着吃亏。这一点没多少人意识到。
第二句：法律是 13 个垂直行业之一
157 个信源里有法律这一档，这件事本身就够说明了法律行业是GEO里面值得去做的行业。
咨询纯专业问题的时候，律师的公众号文章打不过权威信源。
有人问「离婚冷静期多久」，AI 去查法条。问「交通事故十级伤残赔偿标准」，它去查司法解释和地方口径。这种问题有唯一正确的答案，权威信源的可信度天生比律师的解读高。你写得再好，也只是转述。
那律师的空间在哪？在权威信源够不着的地方：
- 同一个法条，北京朝阳和河北某个县法院，实际判起来差多少
- 这类案子，对方律师最常犯的三个错
- 从立案到执行，真实要花多少时间，当事人会难受在哪些环节
- 什么情况下根本不该打这个官司
这些没有标准答案，只有经验判断。权威信源里全是条文，没有经验。
有标准答案的问题归权威信源，没有标准答案的才是律师的位置
我把这条放在第一位，因为它管的是方向。整个律师 GEO 的重心，得从「解释法律」挪到「给判断」。解释法律这件事，正在变便宜。
第三句：B 端已经开放，五十多个业务在调
这条比 C 端上线重要得多。
它意味着公众号内容不只是被用户搜到，还会被各种 Agent 批量取用。ima 接进去之后，信源召回量提升约 10%。这说明内容在 B 端这条线上是真在流通的，不是概念了。
说白了：你写的文章，读者可能不是人。
一篇三千字的公众号，被 AI 摘成三句话，喂给一个正在问问题的当事人。这个场景已经在其他AI里面跑了。
三、对律师的五个影响
一、公众号第一次有了结果页，也第一次有了排名
以前公众号对 AI 的价值是后台语料，被动地被捞。现在它有了独立入口，人在元宝搜索敲个词，切到公众号 tab，看到的是一个有排序的列表。
有列表就有比较，有比较就要争。
但这里有个坑，很多人会搞混：公众号 tab 是关键词检索，不是 AI 问答。两套逻辑，优化方法不一样。
AI 问答那一套，AI 摘的是段落，所以每段要能单独站住，结论句要写实。
公众号检索那一套，展示的是标题、摘要、封面。标题得含搜索词，摘要（文章开头那一百来字）得自己把事说清。
律所公众号现在都写什么标题？《我所成功举办 XX 研讨会》《XX 律师受邀参加 XX 论坛》。这种标题放进检索场景，等于不存在。没人会去搜「成功举办研讨会」。
二、账号成了独立评分项，律所的短板全露出来了
这个变化对律师最不友好。
律所公众号平时怎么运营？今天转条法治新闻，明天发团建照片，后天挂主任讲话，大后天是胜诉喜报。内容杂，垂直度低，更新还断断续续。
「账号层面评估质量」一旦生效，这类号所有的内容一起吃亏。不是哪一篇写砸了，是整个号被判成「不算专业内容源」。
对比一个只写建设工程纠纷的律师个人号，一个月两篇，每篇三千字。账号垂直度百分之百。同样一篇文章，从这个号发出去，账号这一项的分数完全不一样。
那动作就只剩一个：公众号要当 GEO 资产用，内容必须收窄。
律所宣传的公众号和GEO的公众号必须分开。
律所要是既想发内部通知又想做 GEO，最干净的办法是拆号，一个对内一个对外。这是所里的组织决定，不是编辑能定的事。这事推起来麻烦，拖着更麻烦。
三、视频号那条判断，我说错了，得改
我在《律师做 GEO 没时间铺开，先守住这五个地方》里写过一句：视频号发完同步过去就行，成本接近零，别指望它单独带来引用。这话当时是对的，现在不对了。
这句现在过时了。
视频号在元宝搜索里有了独立检索 tab。它不再是公众号的附属分发渠道，而是一个能被单独搜到的入口。
改过来怎么讲：视频号还是不用单独做内容，但口播切片的标题和封面得认真弄。因为它在检索页是单独露脸的，标题写成「第 3 期」这种，搜不到。
四、入口合并了，腾讯系资产的性价比变高了
搜狗跳转、QQ 浏览器、元宝 App、WorkBuddy、ima，底下是同一套能力。
意思是，你改一次内容，好几个入口同时生效。
公众号和官网这两样，一个是腾讯生态内的，一个是可以正常抓的，性价比被动抬上去了。
反过来也成立。小红书、B 站、豆瓣这些不在腾讯这条线上的，在元宝搜索里也是盲区。你花在小红书上的时间，在元宝搜索里不会留下任何回声。
所以平台优先级要重排。如果你只能做三个，腾讯系那两个的权重该往上调。
五、监测方式被迫换了，这条最实际
Disallow: / 这个设置的意思是：没有任何第三方工具能抓元宝搜索的结果页。
百度时代你怎么干活？站长工具、第三方排名监测，每天看自己第几位。这条路在 AI 搜索这里，直接断了。
剩下两条：
一条是人工问。每季度在元宝里问十个你真客户会问的问题，记下来 AI 怎么介绍你、引了谁。我在「三个月查一次」那篇里建议过，现在更重要了。
另一条是用 B 端 API。每月 2000 次免费，够你固定五十个问题、每月跑一次，对比信源变化。这是目前唯一能规模化的办法，而且不要钱。
第二条几乎没人在做。大部分律师和律所市场部不知道元宝搜索开放了 API，更不知道每月有免费额度。谁先拿它建基线，谁在广告开放前就知道自己真实的位置。
结果页对爬虫全关，看自己排第几这条路断了，只剩人工问和 B 端 API
四、如果开了广告，会怎样
先说明一句：腾讯没有任何关于元宝搜索广告的官方消息。 下面全是我推的，参照的是腾讯的广告体系（广点通、微信广告）和 AI 搜索产品的一般做法。
广告大概会长成什么样
四种，按我觉得的可能性排：
A. 信源位商业化
AI 回答右边那个「参考资料」列表，往里插商业内容，或者把某个律所的页面塞进引用列表。这个最贴 AI 搜索的形态，因为不破坏答案，只影响「证据是谁的」。
B. 答案下面的品牌卡
AI 答完，底下出一张「北京 · 婚姻家事 · 推荐律所」的卡，按地域和专业领域匹配。这个对律师行业杀伤最大，它直接截走「问完就想找人」的那部分需求。
C. 追问位植入
AI 答完会给你几个追问题，商业导向的问题往那儿放。
D. 传统展示广告
扔在页面边上或者底部，不碰 AI 回答。这种对 GEO 基本没影响，可以不管。
五个影响，按严重程度排
1. 自然位会被挤，但不会没
AI 回答能塞的信源就那么多。元宝平均一个回答引二十点七条来源，但真摆到用户眼前的参考资料卡片，也就几条。广告一进来，可见的位子更少。
但不用慌。AI 搜索的命是「答案可信」，广告塞太满，产品自己就废了。所以更可能是少量、高价、精挑的商业位，不是百度那种满屏竞价。
位置不会变便宜，反而更贵。前提是你进得去。
2. 真正的风险不是花钱，是分界线糊了，撞上律师合规
这条是律师独有的，别的行业不用想。
传统搜索广告有硬规矩：必须标「广告」，位置和自然结果分开摆。AI 摘要里的商业内容，标识往往很软，可能就一行小字，甚至混在「参考资料」里。
律师广告受《律师执业行为规范》管：不能对办案结果作承诺，不能搞不正当比较，不能用不正当手段影响案件办理。
平台要是把付费内容包装成「AI 推荐」，律所参与进去就有合规风险。不是你写了违规的话，是「AI 推荐」这个呈现方式本身，可能就算误导性宣传。
所以投之前，这三件事必须先问清：广告标识怎么标、位置怎么区分、平台能不能出合规说明。
问不清，宁可不投。这笔钱省下来写两篇文章，回报不见得差。
3. 竞争会分成两拨，护城河不对等
广告一开，做 GEO 的律师会分成两类人。一类买位置，一类占结构。
| 买位置 | 占结构 | |
|---|---|---|
| 靠什么 | 预算 | 内容 |
| 什么时候失效 | 出价被人超了就没了 | 基本不会失效 |
| 留下什么 | 没有 | 有，还能复用 |
| 成本曲线 | 逐年涨 | 越做越便宜 |
我认为在 AI 搜索时代，「占结构」比百度时代更划算。
原因在计费逻辑。百度是一次点击一次付费，停投就停流。AI 是一次引用长期复用：你三个月前写的东西，今天还在被当证据用，而且不再收你钱。
所以预算有限的中小律所，把钱花在内容结构上，回报来得慢，但坡更陡。
4. 会有三到六个月的窗口，然后被抬价
看百度就知道。律师是 CPC 最高的行业之一，「离婚律师」「刑事辩护」这些词常年高价。
元宝要是开竞价，头几个月一定便宜。没竞争对手，平台还要冲量。但法律类的词会被最快抬起来，因为律师行业投放意识强、客单价高、同行多。
窗口期真正该干的事，不是赶紧占位，是用小钱试出哪些词真能带来咨询。试出来的数据，比占到的位置值钱。
5. 买通稿这条路会彻底废掉
这条我最有把握。
回去看元宝搜索那句话：从站点、账号、页面三个层面评估质量，优先选权威来源，过滤低质内容。
买通稿长什么样？同一段文字在几十个站上重复出现，发稿的站权威度低，账号来路不明。
三个特征，正好一一撞上三个降权项。
百度竞价那会儿，买通稿还能骗到点排名，因为百度主要看链接和关键词。到了 AI 搜索，买通稿等于花钱买降权。
律师行业里买通稿是常规操作，有专门的服务商在做这门生意。这批人会最先感觉到变化。
五、现在能做什么
广告还没来。现在做的事，说到底是给「广告来了你站哪边」做准备。
三个月内
一，把公众号的账号垂直度收窄。律所号什么都发的，尽快拆成对内和对外。对外那个只发一类内容。这条最急，账号权重是慢变量，越早动越好。
二，官网补「判断类」的内容，别只写「介绍类」。现在律所官网全是「我们是谁、我们做什么」，这些是身份信息，AI 拿来核验你，不会拿来引用你。要加的是「这类案子我们怎么判断」，没有标准答案的那部分。
三，用元宝 API 建基线。每月 2000 次免费，固定五十个问题，一月跑一次。现在开始，三个月后你手里有一条自己的可见度曲线。而这个领域目前没有任何工具能帮你做这件事。
广告开放之后，马上要做的
四，先问合规，再谈投放。标识怎么标、位置怎么分、能不能出合规说明。问不清就别投。
五，前三个月只做测试，不做规模。小预算试词，目标是拿数据，不是拿位置。真要放量，只放那些验证过能带来咨询的词。
一直要做的
六，把「解释法律」的比重降下来，把「给判断」的比重提上去。这是这次变化里最根本的一条。权威信源越多，法条解释越不值钱，经验判断越稀缺。
六、我不确定的地方
写清楚比写漂亮重要。
一，157 个法律类信源具体有谁，官方没说。我猜是法规数据库、裁判文书类、律协类这几块，但这是猜，不能当事实。
二，广告形态和时间表，腾讯一个字没说。第四节全是我推的。半年后要是看错了，那是推错了，不是我藏了信息。
三，「AI 优先引权威信源、律师文章往后排」，这是我的推断，依据只是「法律在 157 个信源里」这一个事实。我没跑批量实测，给不出信源占比。
四，搜狗会不会被元宝搜索完全替掉，腾讯没宣布。现在只能说有跳转承接关系。
能自己验的部分：入口在线、页面形态、robots 规则，你打开就能复核。媒体报道部分引自腾讯新闻、北京商报、IT 时代网对 10 月 20 日腾讯云发布的一致描述。